Un concept store né d'un lien fort
avec le Sénégal.
My Little Baobab a commencé par une rencontre — entre la France et la Teranga, entre le Pays Basque et Dakar. De cette rencontre sont nées deux marques, Xawax et Surf Jamm, puis l’envie d’aller plus loin : devenir le concept store qui réunit les créateurs inspirés par le Sénégal et l’Afrique de l’Ouest, et donner à leur travail la visibilité qu’il mérite.
Comment tout a commencé.
Je m’appelle Charlotte, je suis née au Pays Basque — une terre où l’on grandit entre la culture, l’océan et le surf. En novembre 2018, je pars en voyage à travers le Sénégal pour la première fois. La rencontre est immédiate : la lumière, les gens, et surtout ces tissus wax dont chaque motif raconte une histoire. Je rentre, mais le pays ne me quitte plus.
En octobre 2019, je m’installe au Sénégal. Aux côtés d’artisans sénégalais, je lance XAWAX, ma première marque de vêtements en wax.
Sur place, mon goût pour le surf s’intensifie et je crée Surf Jàmm — ses ponchos de surf sont une première dans le pays. Dès le lancement, une collaboration se fait avec SURFKIDS Shredding Senegal pour une ligne de t-shirts dont les dessins sont signés par les enfants de l’association.
Avec le temps, j’ai compris que ce que je faisais pour mes deux marques, je pouvais le faire pour d’autres : aider des créateurs inspirés par le Sénégal à exister, à être vus, à être bien défendus. C’est l’idée derrière My Little Baobab. Aujourd’hui, je veille sur ce collectif de marques engagées — un espace où chaque pièce a une histoire, et où l’authenticité n’est pas un argument marketing, c’est la règle.
Quatre raisons d'avoir choisi cette terre.
Le Sénégal n’est pas un décor, c’est notre point d’ancrage. Voici ce que nous y trouvons que nous ne trouvons nulle part ailleurs.
La Teranga, l'hospitalité au cœur
La Teranga, c'est l'art sénégalais de l'accueil. Un mot intraduisible qui désigne une manière d'être ensemble. C'est cette générosité que nous voulons incarner — dans nos relations avec les créateurs comme avec vous.
Le wax, un patrimoine textile
Le tissu wax est plus qu'une matière : c'est un langage de motifs, de couleurs et de symboles que les créateurs sénégalais réinventent à chaque saison. Une mode qui parle, qui raconte, qui transmet.
La Casamance et ses matières
Le sud du Sénégal regorge de ressources naturelles : baobab, karité, palme artisanale, neem, moringa. Des matières que les coopératives locales transforment selon des savoir-faire ancestraux — et que nous voulons faire connaître.
Dakar, capitale créative
Stylistes, surfeurs, artisans, designers : Dakar est aujourd'hui un foyer créatif d'une rare intensité. Nous travaillons avec celles et ceux qui y inventent une mode et un art de vivre résolument contemporains.
Quatre engagements concrets,
pas une charte de bonnes intentions.
Un concept store ne vaut que par la rigueur de sa sélection. Voici ce à quoi nous nous engageons, vis-à-vis des artisans comme de vous.
Rémunération juste des artisans
Chaque marque référencée s'engage à rémunérer équitablement ses créateurs, façonniers et coopératives. Nous le vérifions à l'entrée du concept store et nous le rappelons à chaque renouvellement de collection. C'est non négociable.
Slow fashion et petites séries
Pas de production de masse, pas d'invendus en pagaille. Nos marques travaillent en petites quantités, parfois à la pièce. Cela coûte plus cher à fabriquer — mais cela garantit une vraie unicité et un meilleur usage des ressources.
Matières naturelles et certifiées
Coton bio OEKO-TEX pour les vêtements, wax authentique, ingrédients naturels pour les cosmétiques (baobab, karité, palme artisanale). Nous privilégions les matières dont nous pouvons tracer l'origine et garantir l'absence de produits nocifs.
Transparence et traçabilité
Nous nommons les ateliers, les villes et les coopératives qui fabriquent ce que nous vendons. Vous savez d'où vient ce que vous achetez, qui l'a fait, et dans quelles conditions. Si nous ne pouvons pas le dire, nous ne le vendons pas.
Comment nous sélectionnons une marque.
Nous ne référençons pas une marque parce qu’elle est jolie. Voici les quatre questions que nous posons systématiquement avant de l’accueillir.
Les marques que nous défendons.
Quatre marques, quatre univers, une même exigence. Deux sont déjà chez nous, deux nous rejoignent prochainement.
XAWAX
Pont entre deux cultures fortes — l'énergie créative du Sénégal et l'élégance colorée du wax, rencontrées par une sensibilité basque. Vêtements et accessoires confectionnés en slow fashion, dans un atelier au cœur de Dakar. Coton bio certifié OEKO-TEX, contrôle de chaque étape de la chaîne de production.
SURF JAMM
Ponchos et sorties de bain confectionnés à Dakar, en coton léger doublé de wax. Pour celles et ceux qui aiment l'océan autant que le style. Une partie des bénéfices est reversée à SURFKIDS Shredding Senegal, association qui accompagne les jeunes surfeurs sénégalais dans leur scolarité et leur pratique sportive. Surf Jamm propose aussi un wax de surf 100 % naturel.
TAMAE CRÉATION
Sacs et pochettes confectionnés à la main au Pays Basque, où le savoir-faire français de la maroquinerie rencontre la vibration du wax. Des pièces à la croisée du minimalisme et de l'afro-contemporain, pensées pour durer.
NATURE CASAMANCE
Une marque sénégalaise issue de la région de Casamance, qui formule ses soins à partir des matières emblématiques du Sénégal : baobab, karité, palme artisanale. Une production portée par des coopératives locales, des recettes ancestrales, des ingrédients que nous pouvons nommer.
Lancement prévu prochainement chez My Little Baobab.
Acheter ici, c'est aussi soutenir là-bas.
Une partie des bénéfices de Surf Jamm est reversée à SURFKIDS Shredding Senegal, association qui accompagne les jeunes surfeurs sénégalais — scolarité, matériel, encadrement sportif. Au-delà, nous sélectionnons les marques qui s’engagent activement auprès de leurs communautés : coopératives de femmes en Casamance, ateliers indépendants à Dakar, transmission de savoir-faire.
Choisir My Little Baobab, c’est faire le choix d’une consommation qui produit autre chose que de la consommation.
Ce qui nous attend.
Nous voulons rester un concept store à taille humaine, où chaque marque est choisie avec soin. Trois directions guident la suite.
Élargir les univers
Du vêtement à la maroquinerie, puis aux cosmétiques. À terme, peut-être la déco et l'art de vivre.
Donner la parole aux artisans
Un journal, des portraits, des coulisses d'atelier. Faire entendre celles et ceux qui font.
Renforcer le lien physique
Pop-ups, marchés, événements. Des occasions de toucher les pièces, de rencontrer celles qui les portent.
Envie de découvrir nos pièces ?
Quatre marques, des dizaines de pièces uniques, une livraison France en 48h. Et un code BAOBAB10 pour votre première commande, si vous nous rejoignez via la newsletter.